“带货女王”之争:导购电商app行业研究报告

发布时间: 2020-07-16 13:23 文章来源:香港新澳门app

  

  互联网改变了人们的消费习惯,将消费场景逐步从线下拉到了线上。这一改变不仅催生了淘宝、京东等大型电商,也为导购电商行业带来了勃勃生机。从2006年的返利网,到淘宝、金立、豆瓣等介入,导购电商正在成为一部分消费者的消费入口,引导着这部分消费者的消费习惯。

  极光大数据显示,导购电商app行业渗透率在过去一年整体处于下滑状态,直至近三个月才出现小幅回暖。

  返利折扣型和全网比价型的导购电商app吸引价格敏感度高的用户,内容驱动型导购电商app更吸引重视品质和体验的用户。

  国内最早涉足电商导购的返利网成立于PC时代,2010年移动互联网时代开始蓬勃发展的时期也抓住了机遇,在移动端获得了良好的持续发展,近日或在国内A股上市。

  早在2012年,淘宝就已经开始重视导购电商带来的流量,对非阿里系导购电商进行佣金接口限制,并于2014年3月投资堆糖,逐渐布局垂直海淘导购app淘我要、年轻女性导购分享社区app爱逛街和侧重内容营销的淘宝头条。

  目前,主流导购电商app行业融资情况良好,除了背靠阿里、金立、豆瓣、网易、虎扑和唯品会等大牛的导购电商app,依靠导购电商起家的蘑菇街和返利网估值也已分别达到30亿和10亿美元。

  根据极光大数据统计,导购电商市场渗透率top5 app分别为购物大厅、返利网、一淘、堆糖和什么值得买,其中购物大厅和返利网过去一年的渗透率整体上明显处于下跌状态。

  购物大厅过去半年日均新增用户量为15.6万,返利网和一淘则分别为7.3万和6.9万,其余主流导购电商app的日均新增用户量不到3万。

  在导购电商渗透率top10 app中,什么值得买、识货、堆糖和购物大厅的30天留存率超过六成。

  在导购电商app用户中,平均每个用户安装1.2款导购电商app,89.0%和8.4%的用户会分别安装1款和2款,不到3%的用户会安装2款以上导购电商应用。

  在导购电商app用户中,接近八成为女性,各年龄段分布均匀,16-25岁、26-35岁和36-45岁的用户量接近,占比均在两成到三成之间,46岁以上用户占比也超过了15%。

  购物大厅、金立软件商店和支付宝在导购电商app用户中的渗透率较它们在全国移动网民中的渗透率分别高24.7%、24.0%和23.9%。

  极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

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