行业运行情况分析

发布时间: 2020-07-16 13:21 文章来源:香港新澳门app

  

  行业运行情况分析_互联网_IT/计算机_专业资料。8 中央空调市场·2018 年 2 月·第 2 辑 01 行业运营 情况分析 Report 行业运行情况分析 2017 年,中央空调行业大放异彩!从 2017 年上半年整体 汽车厂、新能源等行

  8 中央空调市场·2018 年 2 月·第 2 辑 01 行业运营 情况分析 Report 行业运行情况分析 2017 年,中央空调行业大放异彩!从 2017 年上半年整体 汽车厂、新能源等行业需求开始增加,中央空调厂家从中获益 市场增幅超过 20%,到下半年诸多厂家提前完成全年销售任务, 不少。另外,民生类项目依然是这几年比较火热的领域,轨道 形势喜人,数据振奋人心!可以说,2017 年,房地产依然是支 交通、医院、数据中心等项目成为各大中央空调厂家追逐的重 撑中央空调行业增长的支柱产业。尽管国家政策调控借势打压 点领域。值得一提的是,前两年,国内民间投资一直处于低迷 一线城市的房价,但始终未能阻挡中央空调行业快速发展的势 的态势,2017 年开始复苏。对于中央空调行业而言,上百万元 头。 的中小项目甚至是几十万元的小项目不断增多,这些中小型项 在本年度报告中,《中央空调市场》调研收集了 50 多家 目的发力为市场打入一针强心剂! 行业主流厂家的数据信息(销售额含税),并通过上游产业链 (二)家装零售市场持续稳定增长 数据对比,与品牌分公司、主流渠道商交流加以佐证,最终得 经过前几年的市场缓慢培育,家装零售市场终于迎来了稳 出 2017 年整个中央空调行业全年的市场走势。 定的增长阶段。一方面,人们的消费水平和消费意识在显著提高, 对家用中央空调产品的接受度增强;另一方面,家用中央空调 产品价格一再下调,已经不是曾经的“奢侈品”,渐渐成为家 庭必需用品。此外,在各大中央空调厂家强有力的推广和宣传 之下,家装零售市场在全国各地都持续火爆,而且厂家联合经 销商推出各种类型的家装促销活动,市场容量不断扩大。目前, 可以发现,在中央空调业内涉足家装零售市场的品牌仍然在快 速增加,无论是日系、韩系品牌,还是美系、国产系等品牌都 在大力开拓家装零售市场。未来,家装零售市场依旧是企业争 夺的焦点。 2015年 2016年 2017年 图 1 2015—2017 年度中央空调市场走势 据《中央空调市场》监测的数据显示,2017 年中国中央空 调市场首次突破 900 亿元大关,增长率高达 19.6%,再次创造 (三)中央空调行业电商渠道销量增长迅猛 近几年来,家用中央空调行业正成为引领行业发展的最大 源动力,每年平均增长水平都保持 30% 以上,家装市场大环境 的不断趋好,推动着中央空调电商的春天加速到来。进入 2017 年以来,像京东、苏宁等国内知名电商平台家用中央空调产品 新的历史记录!其中,家装零售市场依然受人瞩目,引领行业 的销量直线上升,多个中央空调厂家的电商版块开始发力,其 高速增长。另外,2017 年,细分行业诸如轨道交通、医疗卫生、 增幅之大、增速之快令人惊讶。《中央空调市场》认为,在当 数据中心等领域在国家政策支持下得到进一步的发展,带来了 前的市场形势下,中央空调厂家必须要对电商业务版块引起足 中央空调产品在该领域的稳步提升。此外,北方煤改电市场进 够的重视和关注。因为,行业自身在产品创新、商业模式变革 行得如火如荼,也让部分中央空调厂家的低温系列产品尝到了 方面的升级对市场增长都起到了不容忽视的推动作用。随着家 甜头。 用中央空调产品的家电化趋势不断加强,未来中央空调电商仍 总体而言,2017 年中国中央空调行业呈现出以下几个特征: (一)民生类项目稳健,中小项目增多 2017 年,国内房地产市场开始复苏回暖,中央空调项目市 然有着不可估量的发展前景。 (四)争抢北方“煤改清洁能源”市场大蛋糕 当前,“煤改清洁能源”已经成为老生常谈的话题,虽然 场也逐渐有所起色,比如房地产集采项目相比往年有所增多。 它的新鲜度不如从前,但是它的热度依然没有丝毫减退。在经 还有,工业项目市场迎来一波爆发时期,药厂、化工厂、电子厂、 济结构转型升级的大背景下,北方各省市纷纷启动“煤改清洁 机电信息 2018 年第 4 期总第 538 期 9 Report 行业运行情况分析 能源”项目,陆续公布数项相关政策、条例。伴随着各地 2017 年“煤改清洁能源”政策如火如荼地展开,空气源热泵无疑是 改造工程中的“排头兵”,而这也将极大地推动我国空气源热 泵市场的增长。然而,要抢夺“煤改清洁能源”市场蛋糕,似 乎也并不那么容易。2018 年将成为“煤改清洁能源”发展的黄 金时期,据了解,面对未来的市场,不少中央空调企业已经做 足了充分准备,迎接新一轮的战役。 (五)渠道经销商的洗牌不断加速 与汽车行业的业态比较类似,中央空调行业的渠道商如今 也在经历着汽车行业渠道商前几年经历的阵痛。如今,中央空 调行业的渠道格局也在缓缓进行着洗牌和变化,能够坚守在中 央空调工程领域的渠道商如今越来越少,不少水机企业也开始 由经销模式转向直销模式。而准入门槛较低的家装零售市场吸 引了无数的年轻一代老板们,在企业的引导和诱惑之下,大肆 开设专卖店成为如今市场上的流行做法。不过随着店铺租金、 人力成本、管理成本等费用的不断上升,僧多粥少,竞争就更 加激烈,家装零售经销商的利润也在不断被侵蚀。在家装零售 市场疯狂扩张的同时,也是厂家和渠道商加速洗牌的危险时期。 02 全年走势 分析 橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳。就像秦岭、淮河将中 国大地分割为南北方,2017 年,中央空调行业之中也存在着一 条明显的分界线。而这条分界线就是房地产限购政策的颁布, 对于中央空调行业而言,一线城市全部“沦陷”,二线城市“几 家欢喜几家愁”。总的来说,2017 年上半年发展迅猛,下半年 平稳过渡。 较前两年相比,2017 年上半年,中央空调行业实现了高速 蓬勃的发展,主要得益于家装零售市场的迅猛爆发。如今,随 着人们的消费水平不断提升,他们对家用中央空调产品的接受 度不断提高,追求生活品质的需求十分强劲。而“金三银四” 正是房屋装修的旺季,在中央空调厂家以及各大经销商的大力



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